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始于1985年的雪肌精品牌,值35周年之际,再启程 2020/08/06

~ 始于1985年的雪肌精品牌,值35周年之际,再启程~

加速雪肌精品牌的全球化进程
雪肌精谧雅 菁妍系列,明确将之定义为品牌的标志性系列
将日本特色,作为SEKKISEI MIYABI未来的宣传重点。
著名花样滑冰运动员羽生结弦出任品牌全球大使。

株式会社高丝(总部地址:东京都中央区,代表取缔役社长:小林一俊)于2020年5月迎来了集团代表性品牌——雪肌精诞生35周年。以这一特殊时点为契机,集团将着力提升品牌的认知度,并积极创造更多的和消费者接触的机会,从而进一步加速品牌的全球化进程。

第一阶段:自上市之初就讲求品牌高附加价值的SEKKISEI MYV(雪肌精谧雅)将更名为SEKKISEI MIYABI(雪肌精谧雅),并明确将其定位为雪肌精家族的标杆品牌。为此,还会全面启动一系列新的营销战略:

  • 1) 推出SEKKISEI MIYABI ULTIMATE雪肌精谧雅菁妍系列。
  • 2) 邀约花样滑冰运动员羽生结弦出任雪肌精谧雅的全球形象大使。
  • 3) 完成海内外市场雪肌精品牌国际柜的形象升级和更新。

 

雪肌精谧雅,雪肌精家族的臻宠品牌,诞生于2016年,自上市以来受到广泛欢迎。以亚洲市场为中心的这组产品,包括2个护肤系列(Concentrate Line雪肌精谧雅菁萃系列和Actirise Line雪肌精谧雅臻活系列),以及1个底妆系列(Basemake Line)。

从2020年3月1日开始,SEKKISEI MYV(雪肌精谧雅)的品牌名称会由拉丁字母“MYV”,更换为日语平假名みやび(MIYABI)。而此举的目的,正是为了更直观地体现品牌起源于日本的特质,并推动其全球化战略的进一步发展。品牌标识的平假名部分,由书法家冈西佑奈*1所书写。冈西佑奈女士创作的《青曲》等作品,描绘了一个美轮美奂的蓝色世界,这与雪肌精一直所倡导的「SAVE the BLUE」环保公益项目有着异曲同工之妙。藉由和这位青年艺术家的合作,也将有助于品牌关于环保这一社会活动的强化和落实。
*1 冈西佑奈女士的个人简介请见下文。

1) 雪肌精谧雅菁妍系列,问世
随着商品政策的调整,雪肌精谧雅菁萃系列将升级更新为雪肌精谧雅菁妍系列(中国首批上市为5个类目、5款商品)。所有产品均含有精心甄选的成分——川谷籽・刺梨混合物*2和植物根提取物*3,旨在令肌肤角质层生命力充盈,焕发上乘的透明感。
商品外包装上印有和品牌标识一致的、由冈西女士所书写的作品,整体设计给人以富有跃动感的印象。瓶身继续采用了符合和之美学要义的锤目纹图案,过往的白色则会改为日本传统色之一的靛蓝色。
*2酵母菌/川谷籽发酵产物滤液・刺梨果提取物・甘油(保湿)。*3人参根提取物・地黄根提取物・光果甘草根提取物・日本川芎根提取物・日本黄连根提取物・白花百合鳞茎提取物・黄芩根提取物・姜根提取物。

2) 邀约花样滑冰运动员羽生结弦出任雪肌精谧雅品牌的全球形象大使。
自2020年3月1日起,著名的花样滑冰运动员羽生结弦正式出任雪肌精谧雅全球形象大使。早在2019年3月,羽生选手就已经成为了雪肌精品牌大使。通过大量广告的播出,来协同雪肌精一起进行关于品牌核心特质——透明感的宣传。
此次,雪肌精谧雅的宣传口号是——「不妥协,自闪耀。迎接人生耀眼时刻。」通过将羽生选手在赛场上的形象结合这一主题展开宣传,进而再度积极提升品牌在以亚洲为中心的国家和地区的认知度。并由衷地期待,羽生选手对于花样滑冰事业永不妥协的积极态度,能和自35年前诞生以来就在不懈追求「透明感」的雪肌精品牌融合在一起,向全世界发出自己的声音。
*具体的促销推广活动内容会在日后公布。

3) 完成海内外市场雪肌精品牌国际柜的形象升级和更新。

雪肌精品牌国际柜,最初开设于2016年,以销售雪肌精品牌所属的各个系列的商品为主,主要分布在日本和其他亚洲国家和地区的百货商店及免税店内。

此次,配合雪肌精谧雅的焕新,对品牌专柜也进行了形象的升级和更新。专柜的整体设计,由富有代表性的日本建筑师隈研吾所担纲。隈研吾先生的诸多设计,深植于日本的风土而生。雪肌精品牌,则善于从丰饶的土地上所生长的自然植物中汲取精华。二者在世界观上的近似,促成了品牌与隈研吾一同携手探寻和之美学精神,且以此为基石专柜展开了专柜的开发和设计。新的国际柜设计,将充分彰显雪肌精品牌为肌肤所创造的透明感和肌理美好的光泽。

首个新柜于2020年3月25日在三越百货(东京银座店)揭幕。其后,将陆续在以亚洲为中心的国家和地区开设专柜,以此提升雪肌精品牌的存在感,以及品牌的附加价值。

雪肌精品牌

雪肌精品牌,诞生于1985年。以采用配比合宜的自然植物精华为主轴,来推出各种护肤品和底妆产品。其中,以自然植物的精妙力量来打造透明感的雪肌精化妆水,更是受到不同年龄层消费者的长期钟爱,自上市以来累计销量已高达6,000万瓶*4。不仅在日本,雪肌精品牌在以亚洲为主的海外市场也深得广大消费者的喜爱。

 

羽生结弦 简介

羽生结弦

1994年12月7日出生于宫城县仙台市。
2014年,在索契冬奥会上为日本夺得首枚男子花样滑冰奥运会金牌。2018年,他再度夺得平昌冬奥会花样滑冰男子单人滑冠军,成为66年来第一位蝉联冬奥会男单冠军的花样滑冰选手。2018年,23岁的他,成为日本历史上最年轻的、荣膺国民荣誉奖的获奖者。作为一位在日本和国际上皆享有盛誉的顶级花滑选手,他的精神,感召、激励了无数人。

冈西佑奈 简介

冈西佑奈

书法家、艺术家
冈西佑奈于1985年出生于东京。从6岁开始学习书法,高中时就已取得教师资格证。她书写的文字富有奇妙的韵律感和想象力,在日本国内外广受赞誉。除了书法之外,近年她还开始涉足绘画和“墨象”(bokusho)抽象书画领域,并在日本和海外成功地举办了个人展。其中,在轻井泽新艺术博物馆举办的名为《青曲》的展览,充分表达了个人对我们所生活的地球的解读和思考。
她的现场绘画表演绘画也日益获艺术界的关注。2019年6月,在中国天津文化中心展演的作品,已被天津美术馆所收藏。2019年11月,她于世界文化遗产东大寺进行了题词表演。她将应联合国教科文组织法国大使邀请,参加联合国妇女署活动。2020年5月,冈西女士还将赴纽约林肯中心举办个展并做现场表演,是一位积极参与多领域国际文化交流活动的艺术家。 其首部作品集《线之美》已由青幻舍出版发行。

隈研吾 简介

隈研吾

隈研吾,出生于1954年,东京大学建筑系硕士。1990年,成立了隈研吾建筑都市设计事务所”。现任东京大学教授。
自少年时代一睹丹下健三在1964年为东京奥运会所设计的代代木国立综合体育馆的风采后,便立志进入建筑行业。大学阶段,他师从著名建筑师原广司和内田祥哉。并在就读研究生时期,穿越非洲撒哈拉沙漠,研究当地的村落,感受它们的美与力量。他曾以访问研究员的身份赴哥伦比亚大学研究、学习,并于1990年成立了自己的公司——隈研吾建筑都市设计事务所。由他所设计的建筑遍布20余个国家和地区,并获得了日本和海外的诸多奖项,其中包括日本建筑学会奖、芬兰自然木造建筑精神奖和意大利国际石造建筑奖等等。隈研吾始终致力于将建筑融入当地的环境与文化之中,作品里充满了符合人文尺度的温和与柔软。他围绕混凝土和钢铁对新建筑材料所展开的一系列探索,正是在后工业时代找寻建筑的未来。

2020年7月1日上市 
雪肌精谧雅新产品(5个类别,5款产品)

  产品名称 产品特长 容量
雪肌精谧雅
菁妍洁肤霜
(洁肤霜)
含有丰沛自然植物提取物的洁肤霜。细致洁净毛孔和肌理,去除脸部的彩妆,以及会导致肌肤受损的氧化皮脂和外部环境带来的脏污。 130 g
雪肌精谧雅
菁妍洗颜乳
(洗颜乳)
含有丰沛自然植物提取物的洗颜乳。柔滑细腻的泡沫,温和地洗净老化角质、氧化皮脂、肌肤的老化废弃物以及环境中的污尘。 200mL
雪肌精谧雅
菁妍化妆水
(化妆水)
含有丰沛自然植物提取物的精华化妆水。充分地渗入肌肤*5,为角质层倾注源源的沁润。 200mL
雪肌精谧雅
菁妍乳液
(乳液)
含有丰沛自然植物提取物的乳液。渗透肌肤*5,润泽、舒缓。有着柔滑的使用感,为肌肤赋予满满的上乘滋润, 140mL
雪肌精谧雅
菁妍面霜
(面霜)
含有丰沛自然植物提取物的面霜。畅滑地融入角质层,以丰盈滋养包裹着肌肤,为肌肤之美建构扎实的基础。 50g

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